2016洗牌年，大麦电视倒下啦！

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传来最新消息说，大麦电视的团队已经解散，电视项目进入清库存收尾阶段。大麦电视相关负责人向媒体透露，因在电视供应链整合能力、渠道等方面不具备成熟经验，大麦电视已悄然退市。

去年创立的互联网电视品牌有10个之多，2016洗牌年，大麦电视是倒下的一个。

宽带运营商推出的电视

大麦电视与其它互联网电视品牌背景都不同，不是硬件制造商也不是内容供应商，而是宽带运营商鹏博士，大麦科技是鹏博士旗下子公司。鹏博士是中国第四大电信运营商，实际用户超千万，目标2017年底1.5亿户，用7年时间覆盖3亿户。

作为全球第一个推电视的电信运营商，鹏博士认为互联网电视是大势所趋，但不管是搞内容的还是电视机厂家，产业链环节是欠缺的。而鹏博士用超级电视和超宽带、产业圈衔接起来。

鹏博士推出电视主要依靠不断增长的庞大的用户群体，如果宽带服务良好，付费用户是很稳定的，进而与宽带捆绑的硬件消费也容易拓展。并且，在大麦电视之前，已经有几百万台大麦盒子通过宽带捆绑推广出去，有这个操作基础，加上鹏博士对电信、终端、内容全产业链的向往，进而推出了大麦电视。

大麦电视这个称呼相信也是从大麦盒子这个品牌进化而来。

占据先机 大麦电视吸引眼球技高一筹

大麦电视之所以被关注，因为看点还是非常多的，首先它是宽带运营商推出的品牌，对于电视行业来说完全是门外汉，而鹏博士又是势力雄厚的电信企业，有布局云、管、端的远大理想，电视正是客厅核心端口，究竟有怎样的发挥空间值得追踪。

其次，大麦电视发布之初就提出“谁才是真正的超级电视”，把炮火对准了当时风头正劲的乐视，而在2015年初，众多新兴互联网电视品牌还没出现，所以自然把目光放在这个敢于对抗乐视的大麦身上。

最后，在互联网电视品牌里，大麦推出分体电视最早。电视更新换代速度非常慢，而智能电视性能能否跟得上应用的发展是个大问题，甚至引发买智能电视或电视盒子哪个更合算的讨论。最后很多人认为分体电视更靠谱，主机独立出来更容易性能升级。大麦电视创立时，互联网电视品牌以小米、乐视和酷开为代表，并没有推出分体电视，大麦捷足先登，把这个概念付诸于现实，这可能也源于成功推广大麦盒子的基础。

大麦电视把屏幕、主机和音响全部分开，非常果断的践行了分体电视理念。事实上，直到2015年10月，小米才推出分体电视，乐视更是到了年底。可以看出，大麦电视品牌虽小，步伐够大。

捆绑宽带销售电视的非主流运营方式似乎不靠谱 大麦电视彻底走向边缘化

电视到底是大件电器消费，涉及到品牌、体验、服务多方面的，新品牌本来就不占优势，再加上给人“充话费送手机”、“便宜没好货”的感觉，宽带服务尚且没有让用户死心塌地的用下去的理由，更何况不够高大上的电视产品。几百元的大麦盒子，捆绑在宽带消费上，用户是愿意笑纳的，用与不用本就无所谓，电视消费还没有这么随意。曾见过鹏博士宽带宣传展位旁也摆出有大麦电视，基本无人留意。



不可否认鹏博士在电信业务上是强大的，但]捆绑宽带销售电视的非主流运营方式并不是行业主流，用户也很难认可并买单，大麦电视成为宽带运营商的闲棋冷子已成为必然。