直播卫星或增开机广告 市场化进程提速

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近日，广电总局卫星直播管理中心发出通知称：5月6日0:00，直播卫星户户通在新标准机顶盒范围更新开机画面。



首次更新的开机画面图共三张，分别是直播卫星户户通的宣传海报、与中华全国供销总社合作栏目《三农视窗》的宣传海报，以及森林防火的公益广告。





从更新后的显示效果来看，有部分型号的机顶盒，由于开机画面软件更新问题，导致开机画面异常，影响了用户体验。

4月21日，国务院办公厅发布关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知，提出稳妥开展直播卫星除基本公共服务节目外其他增值服务的市场化运营试点。而此次开机画面更新，正是为下一步开展市场化运营，提供直播卫星开机广告服务所做的准备工作。

而据传，卫星直播管理中心也已证实了此消息，“我们翘首以待这个开机广告能为国家创收！”。

近年来，开机广告已成为硬件厂商及运营商们最为关注的盈利点，在电视开机时间提供适度的广告画面和视频，避免了用户等待开机时的黑屏窘境，甚至在开机后立即显示的广告画面，配以数秒，还会让用户产生开机神速的“感觉”，提高用户体验。

看看其它小伙伴们是怎么玩开机广告的吧：

2016年3月30日，TCL与乐视的战略成果发布会上，两方宣布通过联合广告运营的方式，实现用户叠加效应以及打通用户价值变现体系。据估计，这项合作2016年将会为TCL带来超过5000万元的开关机广告收入，两方覆盖终端数约为2000万。

2016年春节期间，创维、海信、康佳、长虹和TCL的智能电视开机广告首次实现统一联机，五家智能电视覆盖终端数约5500万。优朋普乐独家全权代理这五大电视巨头的广告资源运营。

根据广电总局卫星直播管理中心的数据，截止2016年5月5日，直播卫星用户数已达到8500万户。在一连串的政策引导下，多数违规安装的直播卫星终端被限制使用，用户数增长也趋于平稳。按现有数据来看，到2016年底直播卫星用户突破1亿问题不大。

当然，与上述小伙伴相比，直播卫星的覆盖用户可能不那么高端，但也不是所有愿意购买开机广告的商业企业都是针对那些“高端人群”的，一些与衣食住行相关的广告商们对直播卫星这个平台绝不会视而不见。



广电总局卫星直播管理中心近年来一直在推动直播卫星的市场化进程，对于直播卫星的商业模式也在不断的摸索之中。

从去年开始测试的高清频道、数据推送业务，以及近期在户户通高清机顶盒新增加的新媒体业务菜单，大都是以付费节目和增值服务入手。

笔者认为，本次测试开机画面表明，对于直播卫星的市场化准备，管理中心不再拘泥于高清、费频道等内容手段，而是真正从市场的角度设计未来直播卫星的全商业模式，是极好的，这将从另一个方向为直播卫星提供可能。

此前国务院的通知已经从政策上肯定和鼓励了直播卫星的市场化尝试，接下来的重任就落在了广电总局卫星直播管理中心的肩上，08年发射的中星九号的使用期限为十五年，7年之后如果不能成功建立一套公益与市场并重的、成功的运营模式，我们可能就没有第二颗直播卫星可看了。