2021年OTT广告收入将达到87.45亿美元

admin

近日，Digital TVResearch发布《亚太地区OTT电视和视频预测报告》。

其中指出，2010年亚太地区17个国家的OTT电视和视频收入为7.07亿美元，2015年增至57.41亿美元，预计2021年将达到183.96亿美元。

此外，该报告还预测2016年中国将超过日本成为第一大市场。

Digital TVResearch首席分析师Simon Murray表示，OTT电视和视频观众继续随着智能手机用户的增长而增长，在亚太地区（但不包括澳大利亚和新西兰），智能手机是重要的OTT电视接收方式，高于固网接收方式。

OTT网站的广告仍将是主要的收入来源，以及2021年OTT广告收入将达到87.45亿美元，较2015年的26.09亿美元增长了60亿美元。

到2021年，中国OTT广告收入将达到49.11亿美元，日本将达到14.75亿美元。

预计SVoD收入将由2015年的18.16亿美元增长到2021年的64.39亿美元。同期内，中国SVoD收入将增长18.38亿美元，增幅近6倍。

预计2021年电影和电视的下载/电子销售收入将达到19.04亿美元（其中日本为6.92亿美元），较2015年的6.91亿美元有大幅上升。2021年OTT电视和视频租看收入将攀升至13.07亿美元。

Murray解释道，2015年和2016年大多数OTT活动来自各国市场的当地公司。不过，也有少数公司正在尝试国际做法。

虽然国外内容需求量非常大，但是对个国内市场用户而言，本土内容也是非常必要的。而且，国际公司通过与本土公司合作分发和销售基础设施来获取收益。国际公司也必须根据当地情况调整价格。大部分亚太国家信用卡持有水平较低，因此本地支付系统交易风险较小。

2015年3月，Netflix入驻澳大利亚和新西兰市场，并大获成功，这两个市场对美国内容接受度较高。但是，其2016年1月推出的服务却是本土内容少、当地价格低、支付敏感并且没有本土合作关系。

当然，这种情况可能会有所变化。例如，2016年3月，Netflix与香港Now TV签署了分发协议并且与新加坡StarHub和SingTel达成了传输协议。

在竞争对手强大之前，Netflix必须迅速调整自己的策略来保证市场份额。目前，中国、印度、日本和韩国等主要市场以国内公司为主。但国际平台仍然可以在东南亚寻求更多机会。

1）付费电视用户数增长放缓，OTT TV用户数迅猛增多

从全球及亚太看来，2012~2017年之间，付费电视用户数增长放缓，而OTT TV用户数则迅猛增多。

预计在2012~2017年之间，全球付费电视订阅量的年复合增长率将达4%，而OTT TV用户数的年复合增长率则将达14~15%。

预计在2012~2017年之间，亚太付费电视订阅量年复合增长率较OTT TV用户数的年复合增长率同样要小很多，但亚太地区付费电视订阅量与OTT TV用户数均约为全球付费电视订阅量与OTT TV用户数的一半。

2）移动智能终端对于人们的吸引力越来越大

全球看来，针对14102人的调研显示，有约73%的人通过第二屏收看OTT TV与视频。77%的人已拥有智能手机，73%的人准备在2014年购买智能手机；40%的人已拥有平板电脑，53%的人准备在2014年购买平板电脑；30%的人已拥有智能电视，42%的人准备在2014年购买智能电视；21%的人已拥有游戏手柄，20%的人准备在2014年购买游戏手柄。

在新兴的亚洲市场，针对4053人的调研显示，有约85%的人通过第二屏收看OTT TV与视频。89%的人已拥有智能手机，88%的人准备在2014年购买智能手机；50%的人已拥有平板电脑，64%的人准备在2014年购买平板电脑；37%的人已拥有智能电视，51%的人准备在2014年购买智能电视；19%的人已拥有游戏手柄，26%的人准备在2014年购买游戏手柄。

3）亚洲新兴市场，用户视频观看行为快速演进

与全球相比，亚洲宽带用户通过第二屏对OTT视频的消费的现象更加普遍。下图中，红色为亚洲的情况，蓝色为全球的情况。在亚洲，人们收看OTT视频的最主要第二屏设备是PC/笔记本电脑，其次依次为智能手机、平板电脑、其余便携式设备。

4）OTT TV业务多样化趋势

在亚洲，OTT TV服务提供商成分众多，而且业务多样：

中国台湾：OTT回看/续看、OTT直播电视、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏；

新加坡：OTT回看/续看、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏；

马来西亚：OTT直播电视、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏；

韩国：OTT回看/续看、OTT直播电视、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏；

日本：OTT回看/续看、OTT直播电视、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏；

印度：OTT回看/续看、OTT直播电视、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏；

中国香港：OTT回看/续看、OTT直播电视、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏；

中国大陆：OTT直播电视、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏；

澳大利亚：OTT回看/续看、OTT直播电视、OTT AVoD/SVoD/TVoD、网络运营商OTT/多屏。

5）OTT多屏的影响

对于OTT用户而言，其日常电视收视变得更加具有选择性。

一项针对2832个OTT长视频观看者的调研显示，20%的人表示比以前看传统电视的时间要多了，28%的人表示比以前看传统电视的时间要少了，8%的人表示很少或从不收看传统电视。