MTK瞄准高端电视市场 回应目标是否为追上高通

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通常芯片厂商即使会宣布他们取得了新设计案，也很少会是由公司的最高领导人亲自对媒体公开；而且如果他还透露设计案是来自“像Sony这样出名的日本大厂”，那就更不可能了──不过这种可能性很低的事情才刚发生，是联发科(MediaTek)总经理谢清江在接受《电子工程专辑》美国版访问时亲口说的。

正准备完成其全球品牌重塑之旅的联发科，日前在2015年国际性消费性电子展(CES)的该公司摊位上举行了一场鸡尾酒会；这家来自台湾的IC设计业者在亚洲市场广受欢迎且成功，现在积极尝试进军美国与欧洲市场，该公司并不是以低端芯片解决方案供货商为角色定位，而是做为一家具备技术实力与市场营销丰富经验的领导级半导体厂商。

谢清江在采访中透露了两件事情，一是称Sony为联发科“最重要的朋友”，彼此间的合作将催生全球第一批Android电视，并将让联发科在全球电视芯片市场取得显著的地位；他表示，目前全球市场上五台电视中有三台是采用联发科的电视芯片。

在酒会上，谢清江特别介绍了由Sony电视部门独立的全资子公司Sony Visual Products总经理今村昌志(Masashi Imamura)，并邀请他致词。在会后的采访中，谢清江说明，联发科是与Sony在2013年开始携手与Google共同开发Android TV；其实联发科与Sony的合作自2009年就开始合作，不过双方在2013年的合作特别重要，因为是聚焦于Sony的高端电视产品。

谢清江表示：“联发科需要一个优秀的伙伴，”这能有助于该公司提高信心；过去Sony的Google TV产品是采用英特尔(Intel)的电视芯片。

Sony的新型4K电视是首批采用Android 5.0 Lollipop 平台的产品


Sony为何选择联发科？

Sony的今村在酒会上表达了该公司对电视芯片的高度期望，因为：“Sony的Bravia电视芯片需要非常高的影音质量、优良的机身设计，以及操作上的易用性。”他指出，尽管产业界有不少质疑的声音，他在2013年就决定“4K是Sony的未来”。

为了达成目标，Sony需要一家能提供强化彩度、提升2K转4K引擎的芯片供货商，此外因为Sony与Google的合作会决定全球第一批Android TV的发展方向，Sony需要一个对Android操作系统透彻了解的芯片伙伴，并最好在智能手机与电视芯片领域都有丰富的经验。

除了联发科，世界上没有其他芯片供货商──甚至是博通(Broadcom)与高通(Qualcomm)──符合Sony的需求；为了巩固双方合作，谢清江也承诺联发科会特别为Sony预留资源。



照片由左至右为联发科副总裁暨美国业务开发部门总经理Mohit Bhushan、联发科总经理谢清江、Sony Visual Productsy总经理今村、Google Cast业务开发总监Suveer Kothari，以及联发科资深副总经理陈冠州

Sony发表全球第一款Android 5.0 Lollipop电视机

电子产业观察家认为，Google初期的Google TV计划失败，是因为该公司尝试为电视打造一个与智能手机用平台稍有不同的Android操作系统；早期Google TV的用户接口非常复杂、让人困扰，有些地方与PC的操作系统类似，会需要使用键盘。

不过Google在Android TV上改变策略，利用了Android生态系统的优势以及越来越多已经在使用Android智能手机的消费者数量；新的电视平台将采用如同Android智能手机那样的直观、简洁接口。


Sony的新型Android TV遥控器不再需要键盘

五年前，Android操作系统还未称霸智能手机市场，现在全球则有数十亿“使用中”的Android平台终端；联发科表示，虽然Android手机随处可见，不过市面上(截至今日)还没有Android TV。大多数消费者已经在使用Android智能手机，若电视机能拥有类似智能手机、让人熟悉的使用体验，再加上已到位的Android生态系统，Android TV可望受到消费者欢迎。

通过统一智能手机与电视的用户体验，像是Sony等电视厂商现在能以与Android智能手机产品相同的步调来更新Android TV操作系统与应用程序。

Sony在2015年CES发表全球第一款采用Android 5.0 Lollipop操作系统的电视机，这对该公司来说是件大事，对联发科来说也是一样；让后者自豪的是，他们不只是提供芯片，还有搭配的软件。谢清江表示，该款电视是“我们跟Sony的小孩”，他也期望未来能与Sony有更多其他合作机会。

三星是否打算自行开发电视产品所采用的芯片？

对其他电视操作系统的支持

联发科表示，该公司的电视芯片目前应用在全球前十二大电视品牌的产品中，所有的日本与韩国电视厂商，包括Samsung与LG都是其客户。而虽然Sony第一个采用联发科锁定 Android TV 产品的4K电视芯片MT5595，其他电视品牌如Sharp、Panasonic与LG预期也将跟进。

根据联发科家庭娱乐产品事业群市场营销总监CK Peng表示，联发科正在确保新芯片能为Android、WebOS平台(被LG采用)产品提供支持，同时也能为即将推出采用Amazon FireTV 操作系统的Panasonic提供一些调整的空间。至于Samsung所开发的Tizen操作系统，Peng表示对它了解不多：“我渴望能在Samsung的摊位上收集到更多信息。”

Samsung在CES前宣布，2015年全系列电视将采用Tizen操作系统，不过并不清楚该公司是否打算自行开发电视产品所采用的芯片。

谢清江回应联发科的目标是否为追上高通？

联发科在汽车市场与手机市场大本营的现况

谢清江在接受《电子工程专辑》美国版专访时表示，联发科持续关注成长中的车用半导体市场；在2013成立、为联发科拥有80%股份的控股子公司杰发(Autochips)目前负责汽车市场经营。杰发为车用资通讯娱乐系统与导航系统芯片供货商，不过谢清江表示，他期望未来能在汽车应用领域有更多着墨：“我们正在观察新商机。”

而无论向其他应用领域伸出再多触角，手机芯片目前还是联发科的营收主力；谢清江表示：“我们有六成营收是来自手机市场。”而现在联发科积极想要扩展欧洲与北美市场版图，他也指出：“我们在LTE市场的占有率仍然很小。”

在被问到联发科的目标是否为追上高通时，谢清江表示：“你可以这么说，我们的希望是能在手机芯片中提供更多先进的功能，主导高端应用市场。”

不过联发科虽然还未在电视应用领域看到有中国无晶圆厂芯片设计业者意图竞争，在手机应用领域却不同，中国手机应用处理器市场有越来越多竞争对手冒出头；但谢清江自信地表示，无论是来自亚洲或是美国的客户，他们最后仍会需要联发科的最佳价格性能比解决方案：“我们不害怕竞争。”

kinqsyshin

追上高通首先得看技术吧