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红海之争的电视市场,为什么华为一加还想进入?

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  • TA的每日心情
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    15 小时前
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    [LV.Master]伴坛终老

    新浪微博达人勋

    发表于 2018-10-14 23:36:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    消息来自- 北京
    在过去的九月里,电视市场上最出乎意料的消息莫过于一加CEO刘作虎微博宣布正式进军智能家居市场——做智能电视。此外,华为在DigiX2018合作大会上,提出“全场景生态战略”,构建“芯—端—云”,虽然华为未明确表态是否进军电视行业,但华为牌电视应该也不远了。

    手机OR电视,在小米进入电视行业5年,并成功击败众多电视厂商,成为互联网电视领头羊的时候,华为和oppo也开始吹响向电视行业进军的号角。

    电视市场值得考虑吗?

    在手机厂商对电视兴趣满满的同时,电视生态的现状确实有点不太理想。随着移动互联网技术的发展,电视开机人数的持续减少。有数据显示,2014年上半年到今年上半年5年间,电视观众实际人均每日收视时长由163分钟下降至132分钟,电视的平均到达率在近五年迅速下降,由64.5%下降至52.5%。

    同样的,电视台的收视率也是率创新低,买收视率的丑闻不断,今年暑假期间的台播剧收视率继续创下近五年暑期档的新低,收视过0.5%的剧只有16部,远低于过去几年的数值。

    虽然电视本身已经淡化作为一个收视工具的功用,互联的网络体系使得电视平台的内容不再局限于电视信号内容,能够作为一个信号传输中心播放各种网络内容。然而电视开机人数的减少对于电视厂商而言是一个不容忽视的阴霾,电视开机率过低,首先冲击的是电视品牌的影响力,进一步增加电视行业的竞争压力。

    手机持续冲击电视市场

    按照一加的描述,“对于现如今的用户来讲,有四个最主要的生活场景:移动、家庭、车载以及办公。家庭作为生活中最重要的组成部分,还处在互联网体验的初级阶段,更谈不上智能.....随着5G、AI等技术的发展,未来家庭生活场景将会和现在有很大不同”,可见一加是看中了电视在未来智能家居生活中所扮演的重要角色。

    事实上,电视在未来智能家居生活中的竞争对手不仅仅是音箱,还包括手机和平板等设备,相比起电视而言,手机和平板的竞争实力更强,有着更好的基础。手机的出货量和设备保有量要远高于电视,在价格上的优势可能不明显,不过手机的方便和便捷实际上并不难让消费者做出选择。

    彩电市场早已远离蓝海,身陷红海,并在最近几年在“血海大战”中苦苦挣扎,就连老牌的三星、夏普,索尼等企业的日子都不好过。在年轻一代中,甚至有人叫出,家庭可以不需要电视。

    换代市场从后市消费重点

    虽然电视开机人数减少,不可否认的是电视在我国家庭中依然是重要的一环,不断驱动着电视向高端、个性化发展。同时,电视在播放优质内容,如体育赛事,高清晰画面的时候有着手机、平板等无法比拟的优势,电视的实况感和强烈的临境感仍然能够刺激市场的购买欲望。

    在今年上半年,几大电视厂商主打的概念集中在超薄,全面屏,其次即是价格,调查显示,当下主流电视为55寸的液晶。55寸的液晶电视价格,从2017年到2018年降幅达到了17%,均价从4800元降到了4000元以内。

    据数据显示,2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%。上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%,家电厂商的价格战依然十分焦灼。同时,上半年彩电市场的成绩单中,65英寸及其以上产品成为了“最大赢家”,市场销量接近翻番,占比首次接近1成。在价格之外,差异化和高端产品成为家电巨头驱动市场的主要动力。

    随着消费的发展,中国家电市场已经进入换代市场的新阶段。与手机相比,电视的换代无疑会显得很慢,一台电视用上七八年都十分的正常,在这种情况下,手机厂商趟进这趟浑水,要想复制小米在电视上的成功,需要更大的努力。而在没有技术储备的情况下,难免会卷入本就陷入价格争端的电视价格战之中。。
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