“广电+直播”并没有看上去那么美好，关键在哪？

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2016年哪个社交媒体最热？我想人们脑中的第一反映就是直播。据数据显示，预计2016年底网络直播用户数将达到3.12亿人，2018年将接近4.6亿人。巨大的流量使得直播成为向微博微信一样的“营销神器”，蕴含巨大的商机，预计2020年直播市场规模将达到1060亿。对于转换经营方式、拓宽创收渠道的广电媒体而言，抓住直播就变得理所应当，但“广电+直播”并没有看上去那么美好。



近期，与广电、直播相关的新闻最热的有两个。其一，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求直播平台和个人必须持证上岗；其二，广东广播电视台发布网络直播平台“荔枝直播”，成为全国首家以广电主持为核心内容的直播平台。下面就这两个事件发表下我的一些看法。

首先广电严管直播，对当前该领域存在的无序竞争、内容低俗等不良现象有一定的抑制作用，能规范市场发展。但是反过来看网络直播为什么火，是因为人们的猎奇心理，是因为进入门槛比较低，但当直播逐渐走向规范化、专业化，其还会吸引用户的眼球吗，全民直播的现象还会存在吗，直播还会产生巨额流量吗？如果这些都被否定了，直播红利又在哪？直播真的会像预计的那样未来会拥有千亿级市场规模吗？但是也不可否认的是短期来看，受政策的监管，直播市场规模将萎缩，但对于刚刚起步的直播行业来说，在监管的情况下探索更成熟的商业模式也是很有必要的。

再者我们来谈下广东广播电视台搭建的荔枝直播平台。据了解，荔枝直播核心内容来源于广东广电系统，包括广东广播电视台和19地市广播电视台在内的海量节目资源，以及高素质的主持人和出镜记者群体。从财经、教育、美食、旅游、文化和公益慈善等垂直领域切入，目标是打造一个面向广大用户的有价值内容直播平台。但这样的内容确实是用户感兴趣的吗，并且仅仅依靠这些内容也不能保障内容的有效更新，只拥有一部分直播，大部分时间点依靠回放，将直接导致流量规模的下降，没有流量，变现又从哪里来。并且广电作为官方媒体，监管更是一根崩得最紧的神经。并不是我有多悲观，不看好广电与直播的结合，毕竟任何工具都只是自己变强大的一种手段。广电进入直播这个蓝海并没有错，但关键还是在广电要优化自己产品运营方式，灵活自身的体质机制，用现代技术创新互动形式，生产用户需求的内容，然后在借助直播平台扩展渠道，从而赢得受众。

现阶段，广电在节目生产方面介入直播，可以参考陈鲁豫提出的“AB面”模式，模式大概是这样的，在电视和移动直播两个渠道生产不同的内容产品，电视产品和直播产品当然互融共生，但必须各自作为独立的产品、按照各自的生存环境和传播规律来打造。简单来说就是“有一个常规的做日常电视节目的团队，还有一个新媒体团队，就好像两个大厨，面对同样的材料，根据不同人的口味做出两种不同的菜，很有可能是正餐，很有可能是快餐。”

事物的发展是内因和外因共同作用的结果，其中内因起决定作用。广电和直播的结合也是如此。政策的监管，将使广电媒体在与其他直播平台竞争时有了先天的优势，但主要还是广电有足够的内容优势吸引受众，懂得运营之道，使用户成为粉丝。