直播星的救赎，未料花儿这般红

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1 直播星的大年

2015年，对于直播星无疑是值得铭记的一年，是一个不折不扣的大年。

截止到2016年1月底，全国直播星户户通用户超过6000万，加上原有的1000余万村村通用户，直播卫星总用户超过7000万户。单就户户通而言，相比于2014年底不足2000万，可谓是超常的发展速度。

对于直播星管理者而言，户户通在2015年获得如此显著成绩，显然也是一场救赎之战。不管承不承认，直播星在过去几年过的实在太憋屈。

2011年4月，中宣部和广电总局积极推动利用直播卫星在有线网络未通达的农村地区提供广播电视公共服务，积极创新技术、管理和服务，组织在河北、内蒙古、宁夏、青海等省或自治区展开了试点工作。特别是宁夏“集中采购+财政补贴+农户购买”的模式得到了中央和总局的认同，也成为户户通推广的标准模式。

2011年9月，中宣部和广电总局召开全国直播星宁夏现场会，提出我国直播卫星公共服务“力争2011年完成1000万户，2012年达到5000万户，2013年达到1亿户，2014年达到1.5亿户，2015年实现全覆盖、做到户户通。”

如此超常规的发展规划，让直播星管理机构陷入了巨大压力。但在一个“多竞争、少规则”的视频市场，户户通所面临的困局也前所未有。即使有各省的财政支持，即使有试探性的清流关闭，但在“市场规律”全面绝大部分失效。

但中星九号的成本约为1亿欧元，约折合10亿人民币，而中星九号的设计寿命只有15年。换句话说，飞在外太空的中星九号每年仅固定资产折旧就高达7000万人民币，这还不算地面段投入的运维成本。

就在大家都以为直播星将重走CMMB老路的时候，其用2015年的亮丽表现给了嘲讽者无情一击。

简单分析来看，2015年直播星户户通的大发展无非以下几个原因：1）广电总局加大清流关闭力度，平均以每月2个台的速度减少中星九号的清流频道，不可避免让很大一部分山寨锅用户回归户户通市场。2）加强定位模块管理，让此前通过各种非正常渠道和途径的卫星锅用户回归户户通市场；3）一改以往政府渠道发放为主的思路，加强对户户通经销体系建设力度，让民间销售渠道带动户户通市场的发展；4）户户通用户的规模化增长带动了户户通产业链的成熟，显著降低了户户通终端及相关成本，让户户通在市面上相比卫星锅等具有市场竞争力。

虽然直播星即使以现在的发展速度也不可能达到当年制订的宏伟蓝图，但手握7000万用户（潜在1亿以上）的直播星单一主体运营机构，无疑极具未来想象空间。

2 大发展下的缺憾

不知道是不是没有预料到直播星户户通会获得如此的大发展，直播星很多规章管理制度都开始被企业频频越线。

市面上渐渐出现不需要定位，或者”伪定位“的户户通机顶盒，区域管控渐渐失效。甚至连简单的用户录入信息，终端和零售企业也不管不顾了。在某次内部会上，总局相关人士直接指出，大量用户信息填报根本是敷衍了事，10%的接通率都达不到。越来越多的户户通机顶盒开始出现在有线电视通达地区的“城郊“地区，甚至一些已经开始大踏步的进城，违背了当初直播星户户通的定位。

毋庸讳言，直播星如此的发展速度必定会动了别人的奶酪，就会面临“幸福的烦恼”。有消息称，在直播星到底如何定位、如何发展时，在局者之间是拍了桌子的。

从直播星2015年10月份以来的动作来看，不管是主动还是被动，直播星相关机构或许因为压力太大而做了妥协，这就是对定位模块和开户规则“近乎死板”的执行。无需讨论对错，在中国，很多时候妥协是“前进的动力”，否则你就干事的机会都没有了。

但再怎么说，当初对企业“默许”钻空子的“把乱反正”行为，实在让市场很受伤。这其中还多次出现因为直播星管理系统本身升级出现了问题，导致多家终端的信息录入和开户等不畅，甚至原有用户也受到影响。

在现在这样一个生态竞争时代，如果一个企业只是简单挣点快钱，甚至冒着风险挣点快钱，实在对产业链各方都无益。如果仅仅因为发展速度就与原有顶层设计产生了矛盾，对大家都是伤害。

近日最严重的事件，无疑于上海泓安信息科技有限公司直播卫星户户通机顶盒定位模块生产资质被取消。从2016年1月20日起，对使用上海泓安信息科技有限公司生产的定位模块的直播卫星户户通机顶盒停止开户和授权开通。相关受影响的厂商需要重新申请资质，换货也需要半个月时间。

对于这一事件，其实不存在哪一方单方过错问题。据相关了解内情的人士透露，上海泓安信息科技有限公司这个事情，其实相关合作方去更多了解一下公司治理结构等信息（百度一下就可以看出一些端倪），不至于这么被动。

无论表面上伤害的是谁，最终伤害方还是用户。自从2015年下半年直播星户户通这一系列动作以来，许多用户在贴吧、论坛等渠道抱怨不断——我们只想买了户户通机顶盒就好好的看电视，干嘛这么无休止的折腾我们。

虽然从用户的角度来理解这些问题可能过于简单，但却道出了制度顶层设计的核心目标。

愿2016年的直播星发展的更好！