广电如何在技术上应对IPTV/OTT TV的竞争？

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技术永远都是有线电视行业的发展引擎。上世纪末互联网技术发展突飞猛进，有线电视传输技术发生了深刻的革命，在与计算机技术以及互联网技术结合的同时，演进出新的技术发展路线。以IP数据通信技术为基础，实现直播与互动点播以及互联网多媒体娱乐和APP应用的IPTV/OTT电视，正以前所未有的态势冲击着传统有线电视的市场。技术的变革催生了有线电视新的业态和商业模式，有线电视运营商应该尽快调整发展战略应对新的挑战。本文从技术发展角度讨论目前广电行业所面临的危机和竞争，力图说明只有从技术创新上下工夫才能使有线电视运营商有力应对所遇到的挑战和危机。

三个现象及其背景

先来看看三个对传统有线电视运营商不利的市场现象。

首先，有线电视用户的萎缩。根据权威机构统计近年来有线电视用户总量呈逐年下降趋势，电视用户的流失成为所有有线电视运营商所面临的头号危机。

其次，无线智能终端出货量逐年增加而电视的出货量逐年下降。近几年移动互联网呈现井喷发展，随之带来移动智能终端的拥有量逐年上升，智能手机、平板电脑全面普及。智能终端的井喷增长说明现代社会人们获取信息渠道呈现多样化，电视不再是信息获取和娱乐大众的主要选择，甚至已经逐渐被边缘化。

第三，人们花在看电视上的时间逐年减少，娱乐休闲时间呈现碎片化。随着社会发展，生活节奏越来越快，获取信息的渠道多样化，休闲时间呈现碎片化，年轻人更愿意享受快餐式的信息服务，传统的一家老小围坐电视机前看电视的生活方式已经被人人手持智能手机、PAD等移动终端所取代，年轻人更愿意通过移动终端看电视、获取信息，而传统的看电视方式正逐步沦为中老年观众的专利。

这三种现象的背后是互联网技术革命带来的生活方式的改变，互联网正在渗透和改造传统媒体，IPTV和OTT 电视就是在这个背景下诞生了，互联网电视全新的用户体验和商业模式，让有线电视运营商有些措手不及，不仅打乱了有线运营商按部就班的技术发展路线，即模拟有线电视→DVB→DVB+VOD，同时也让有线电视运营商一时找不到有效的应对措施。在笔者看来既然电信的IPTV或OTT均是源于互联网技术，那么根据解铃还须系铃人的道理有线电视运营商还得从互联网找到应对措施，为了说清楚这个问题，还的先简单回顾一下广电的DVB+VOD和IPTV/OTT技术之间的差异和优劣。

虽然都是以电视为终端，广电高清互动电视作为应对三网融合在市场竞争条件下开展的新业务、新技术，是传统DVB的升级，沿袭了传统有线电视封闭的技术发展路线。高清互动电视采用DVB+IPQAM传输技术，DVB完成标清和高清节目直播，IPQAM则完成点播节目在接入网部分的射频推送。高清互动电视节目分发网络（CDN）使用IP技术。借助于同轴网的高效传输和高带宽，广电的高清互动电视画面清晰度、网络时延指标都是最好的，部分直播频道也实现了回看功能。不足之处在于体系封闭，内容不够丰富，机顶盒终端智能化较低，功能单一，增值应用很少。

IPTV是电信宽带的一项增值业务。IPTV使用和电信宽带相同的接入线路（ADSL、LAN或光纤入户）。IPTV需要占用宽带业务的带宽资源，所以一般要求用户互联网接入带宽要达到8M以上。由于采用IP数据通信方式，IPTV的直播频道并不是真正意义上的直播，所有直播和点播数据均以IP组播的形式传输到用户终端设备， IPTV的CDN网也使用IP骨干传输技术。IPTV可提供丰富的节目和所有频道的时移回看功能，不足在于受限于接入带宽，电视画面的质量不高和时延较大有时还会出现卡顿。

OTT是基于互联网之上的一种服务，在我国OTTTV是指通过互联网由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端为互联网电视机顶盒或智能电视。由于与接入方式无关，可以认为OTT技术是手机视频、电脑视频与电视技术的融合和延伸，将电视变成了除智能手机和平板电脑之外的第三屏。OTT是目前互联网公司进入广播电视行业的捷径，如联想推出的智能电视和小米公司推出的小米盒子，都是OTT TV的具体应用。OTT TV技术的特点和优势在于开放的技术体系和智能化的终端设备，目前各种型号的OTT TV机顶盒均可以提供海量的节目内容及互联网多媒体娱乐，不足之处OTT的收视体验好坏完全受限于接入带宽。

有线电视运营商的应对之策

IPTV/OTT电视代表未来有线电视技术发展的一种方向，可以认为是一种互联网化的有线电视，由于技术体系开放，OTT机顶盒与PAD、智能手机技术融合程度很高，有大量免费的基于电视屏的移植应用，通过Airplay协议可以实现某种程度的三屏互动，各种定制版的OTT机顶盒注入大量网络应用功能，如阿里支付、米聊等等，电视不再单单用来看电视，而是和其他智能终端一样成为人们日常生活获取信息和娱乐的中心。不过IPTV/OTT电视也存在技术短板，首先是电视信号质量无法保证，与广电的同轴射频传输相比IP协议要传输高清晰度、高点播率实时的视频需要大颗粒带宽和极高的线路QoS保证，而电信运营商现有的接入和骨干IP网要满足上述要求还需要投入大量的资金进行技术改造，而同轴传输电视信号技术上优势明显，延时小、质量高、成本低。其次是IPTV/OTT电视传输线路保障较低，线路安全性和传输效能无法达到广播电视专业质量要求，目前无论是电信IPTV还是OTT均是基于宽带网络传输，宽带网在安全和效率方面仍无法与广电专用同轴物理传输线路相比。

如果能将DVB和IP技术结合起来，发挥各自技术优势将是有线电视运营商突破目前发展困境的可行之道，即融合IP技术按照平台、网络、终端三个层面全面提升广电网络的功能。具体来讲有以下几个关键的技术点要突破。首先是所有业务平台要完全实现IP化和虚拟化。平台除了能够提供DVB和VOD以外，要着重构建增值业务平台，诸如电子支付、OTT电视、VoIP、电子商务及云电视这些增值应用不但要基于机顶盒终端提供服务，更应该打破现有的电视大屏的限制，将电视和增值应用服务推送到移动智能终端等小屏，与电信业务竞争层面采取“围魏救赵”战略。

二是网络传输要立足于“拿来主义”，使用技术成熟DVB、OTN，高速交换以及G/EPON技术，保证网络可持续演进升级，对于入户100米技术，现在主流的Homeplug AV和DOCSIS各有优势，如何选择要根据自身的网络条件。在光纤入户技术成熟之前，广电的同轴带宽仍然有很大的扩展空间，不能放弃同轴，否则广电会丢掉技术和网络优势，前景堪忧。三是有线运营商需要从战略层面布局WLAN/LTE，部署无线网络可以打破屏幕限制将有线电视业务拓展到移动终端。WLAN/LTE布局分为家庭网和公众服务网，鉴于公众服务网投资较大，有线电视运营商应该首先着眼于家庭无线网络建设。四是着力研发智能终端机顶盒和家庭网关。有了智能终端各种增值业务才能落地，才能充分发挥广电的网络优势，提供比IPTV和OTT更加吸引眼球的业务和产品，抵挡住对有线用户的流失和对传统视频业务的蚕食。智能机顶盒要采用开放硬件和软件平台，用户应能通过互联网下载各种应用使电视真正成为人们日常生活获取信息和娱乐的中心。家庭网关要立足于用户家庭网的建设，实现各种业务的下发和资源的终结，同时还要考虑到家庭无线和有线的无缝覆盖。家庭网关具备三屏互联功能和云存储功能，具备物联网接口和电力线传输功能以弥补无线家庭覆盖的盲点。家庭网关要成为广电家庭网络解决方案的核心，成为广电网络向下一代互联网演进的桥梁。

有线电视要实现突破发展，需要做到“抓机会，避威胁”“扬长避短”。首先要打破传统电视经营模式的束缚，不能再用以前的思路经营电视业务了，要用互联网思维重新定位有线电视运营商角色，即重视用户体验和服务，通过技术领先快速部署业务和打造精品服务。其次要做到知己知彼，有所为有所不为，广电要重视互联网技术的演进，但不能“人云亦云”，坚持自己同轴的技术道路，在光纤入户问题上避免被电信拖入“军备竞赛”的漩涡。第三，纠正封闭的技术发展道路，技术封闭性使我们每次在网络升级、新产品上线时都会面临新的技术问题，承担大量硬件和软件研发和投入成本以及安装、培训成本。而采用开放的云计算技术、通用硬件平台和操作系统，新业务、新产品不仅能迅速上线，而用户只需要在终端安装APP就能完成业务开通，那么广电所提出的“有线电视向家庭娱乐中心的演进，为消费者提供丰富多彩的广电应用服务”才能真正有了实质内容。