4K电视的盛行将为IC产业带来新一轮变革

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NPD DisplaySearch上海办公室，2014年8月21日---NPD DisplaySearch调研发现，在目前的4K电视面板供应产业中，韩国、台湾和中国的面板厂商对于低规格4K面板的产品战略均有不同。韩国厂商（以LG Display的M+和Samsung Display的Green 4K为例）专注于降低以RGBW子像素排列的4K 60Hz面板成本；而台湾厂商（特别是群创光电）专注于降低集成解决方案的成本优化，例如采用 RGB 4K 60Hz 面板的T-Con (Timing Controller) 搭载着MEMC（Motion Estimate and Motion Compensation，增强移动，补偿移动）和SR(Super Resolution，超分辨率) 功能集成的解决方案。

随着4K电视逐渐盛行的趋势，NPD DisplaySearch观察到IC产业将迎来以下的变革：

4K T-Con（时序控制器）与MEMC和SR功能集合

NPD DisplaySearch观察到，一些面板厂商将开始积极推广其4K 60Hz搭载集成T-Con解决方案的4K电视面板。这一解决方案将受到二级电视品牌和制造厂商的广泛欢迎，但是否会有更多中国一级和国际电视品牌厂商采用这一方案值得关注。迄今为止，一级品牌厂商倾向于自建并且掌控电子相关工程解决方案， 包含指定或购买纯T-Con功能组件。因为他们仍倾向将4K电视定位高端产品，期待能享有更高的溢价销售。所以他们倾向在各自的电视视讯主板独立使用MEMC以加强4K电视的信号处理。但是，我们预测为了达到销售目标和考虑市场的竞争，部份的一级电视品牌也将考虑采用面板厂商所提供的集成的T-Con解决方案纳入其中低规格4K产品线，以较低的价格销售4K电视。

低价4K电视盛行，促进IC供应商有所改变

基于不同的4K电视面板供应，我们相信不仅是电视厂商，IC供应商也将在4K面板和4K电视的电子软件相关工程投入更多的资源，除非他们能满足于或者愿意被有限或单一的4K面板供应链和4K电视单芯片资源限制。明年4K电视不仅在中国甚至全球市场分布都将更加广泛。当4K电视将趋向商品化， 全球顶尖电视品牌是否也将加入低端4K电视市场战局值得注意。NPD DisplaySearch分析他们可能选择采取以下的方案：

a. 采用韩系或中国面板厂商RGBW 4K 60Hz面板，电视品牌自建或外购并且掌控4K 电子相关工程解决方案(含MEMC)， 包含指定或购买纯T-Con功能组件

b. 采用台系面板厂商RGB 4K面板， 搭载着具有性价比高的集成T-Con 解决方案（带MEMC和SR集成）

c. 采用任一4K面板 (搭纯T-Con功能组件, 不限于RGBW 或 RGB 4K 面板)，搭配电视IC供应商提供的有价格竞争力的具有MEMC集成方案4K 60Hz 单一电视芯片。
这三种方案都能降低4K电视成本，但它们涉及的商业模式和与电视面板及IC供应商间的关系不同。

中国出现新半导体厂商进入4K电视市场

正当一些面板厂商以集成T-Con 解决方案和积极的价格策略推动RGB 4K面板的销售时，我们注意到随着中国4K电视市场的崛起，中国的IC厂商开始积极进入4K信号处理市场，包含研发具有MEMC集成方案4K 60Hz单一电视芯片。其中以中国华为集团的海思半导体公司最为积极和突出，其4K单一电视芯片即将量产。中国快速兴起的IC厂商正利用中国当地优势积极进入中国4K电视市场。

在NPD DisplaySearch LCD电视价值链和分析季度报告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report中，我们将继续分析有可能在未来几年中促进4K电视商业化的商业模式以及面板、电视品牌和IC厂商之间的竞争将如何改变4K电视市场。我们也已经开始追踪4K电视面板的出货量和其出货到电视制造商的规划，如以下的价值链图表。


图一、2014年4K LCD电视面板价值链

我们认为一级“电视品牌”厂商的产品规划意识和供应链选择仍是影响4K面板和IC厂商未来发展和竞合商业模式发展的一个关键因素。但随着二级电视品牌的崛起，尤其是中低阶4K电视的发展壮大，未来4K面板和IC产品线规划是走向更加发散或逐步回归收敛值得产业供应链业注意，全球4K电视市场格局可能将有所改变。