PDP电视和CRT电视的消失促进LCD电视出货量的增长

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发达地区电视需求增长稳定，新兴地区需求将逐渐增强
NPD DisplaySearch上海办公室，2014年4月18日---全球电视市场继2011年达到顶峰后便持续下滑，分别于2012年下降6%，2013年下降3%。液晶（LCD）电视出货量增长百分比于2011年下跌至个位数，且在2012年首次出现出货量下滑，2013年的增幅也仅为2%，尚不足以弥补PDP电视和CRT电视的下降幅度。而由于LCD电视出货量占全球电视出货量的九成以上，它已成为行业增长的主要驱动力。

根据NPD DisplaySearch最新出版的全球电视出货量及预测季度报告高阶版Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report显示，虽然2014年全球电视出货量预计仅增长1%，但LCD电视出货量将增长5%。当然，部分LCD电视出货量的增长是由PDP电视和CRT电视的下滑换来的，2014年PDP电视和CRT电视出货量将分别下降48%和50%。NPD DisplaySearch预测，随着电视厂商停止生产这两种电视，而将精力集中在更具成本竞争力的LCD电视上，至2015年末PDP电视和CRT电视将完全消失。OLED也将成为一种电视平板显示技术，但到2017年，其市场份额仍不足1%。

NPD DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnon表示：“由于在过去的几年中出现了一些非正常因素扰乱了正常的购买模式，全球电视出货量遭到了挑战。但随着各地政府为了拉动地方经济，相继在2009-2013年间出台了一些补贴政策，再加上许多发达和新兴地区数字电视广播的转换，未来全球电视需求量将有所增长。”

图一、2004-2017年LCD电视、PDP电视和CRT电视出货量对比


来源：NPD DisplaySearch全球电视出货量及预测季度报告高阶版Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
发达地区电视需求增长稳定，新兴地区需求将逐渐增强

虽然全球电视市场需求长期由新兴市场主导，但在上个十年周期末端，发达地区的电视需求增势更为强劲，其中包括日本、西欧和北美。发达地区电视需求的强劲增势主要由于模拟广播的终断，以及平板电视成本的快速下降。另外，日本和其他国家政府还实施了补助计划，以提高节能电视等产品的本地需求。不过由于需求饱和，从那以后，发达地区的电视需求迅速下降，但即便如此，其需求也基本维持在每年7,500万台左右。

另一方面，由于中国政府颁布了几项地方补贴政策导致中国电视需求猛增，2009-2012年间新兴地区电视需求增长飞快。但是，随着中国补贴政策的结束，以及在亚太和其他地区LCD电视需求增长趋势不足以弥补CRT电视需求的下降趋势，去年新兴地区的电视需求增势明显转弱。不过由于2014年世界杯和2016年夏季奥运会都将在巴西举办，我们预测这将对许多新兴地区的电视需求起到积极作用。最后，NPD DisplaySearch预测随着CRT电视的消失，这部分购买力将由平板电视取代。

图二、2005-2017年发达地区和新兴地区电视出货量对比


来源：NPD DisplaySearch全球电视出货量及预测季度报告高阶版Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report