澳大利亚的广播业者目前正面对四面八方涌来的威胁？混合电视能否救之于水火？

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混合广播宽带电视已经在欧洲地区获得了推动。但在澳大利亚，直到上周Seven宣布了他们的HbbTV计划之前，人们似乎都不曾听到过这个陌生的名字。

HbbTV的概念在于围绕结合地面广播与互联网内容，例如Catch up TV、按次付费节目等。同时还会加入一些互动的元素，其中也包括电视购物。当然它也同样为广告刊登留下了充足的空间，并希望通过跟踪人们的收视习惯并制定传输目标广告。

当Nine与Ten还在为HbbTV计划而踌躇时，Seven预计将在2014年5月推出HbbTV服务，这个服务的部署首先将出现在Freeview频道，但是这项业务是否能让人充满信心却不得而知。为了防止跳过广告，同时也为了限制快进以及录音功能，Freeview频道电子节目指南被锁定在少数的几个Freeview认可的频道上，而Freeview在这个电子节目指南上的限制将很有可能直接扼杀HbbTV在澳大利亚的技术发展。

HbbTV是一个开放的平台，Freeview频道的董事总经理Liz Ross告诉我们，“在这个时期，没有任何东西能够阻挡硬件制造商迈向HbbTV服务的脚步。”当然，Freeview的在首次宣布会上对于他们EPG的限制上也有些含糊其辞。

HbbTV事实上已经在欧洲有了一个明显的推进，LG、夏普、三星、索尼等公司都已经是HbbTV联盟的成员之一。Ross认为，即使固件更新，目前澳大利亚的电视不太可能兼容HbbTV。你可能很难期盼一个具备有HbbTV服务的机顶盒、PVR或者电视出现。而这个问题将很大程度上限制澳大利亚的互联网视频服务推广。HbbTV此时的介入也错过了最后一次模拟信号升级数字电视的机会，澳大利亚的模拟信号将在今年年底彻底被淘汰。

当然，澳大利亚的广电运营商其实早在20世纪90年代就在dot-com热潮就一直徘徊在混合电视，但是到目前为止他们仍然很少将混合电视展示出来。时代变迁，广电运营商正直接面对IPTV以及付费电视的威胁，IPTV以及付费电视通过几年来不断地创新，获得了更多的观众，而与此同时，广电运营商对待受众的轻蔑态度、技术的停滞、提供完全无脑的服务都让用户逐渐转向IPTV和付费电视。

澳大利亚广电期待着HbbTV能够帮助他们在这场竞赛游戏中获得他们的地位，但就目前来看他们依然投入的太少，也太迟了。传统广播正在失去他们在行业内的机遇，同时基于互联网的娱乐项目对于广播运营商而言实际上必要性也并不大。

不知道作为读者的您是否觉得澳大利亚Seven以及其他的广电运营商会错失这次HbbTV的机遇呢？您又如何看待混合电视服务的发展？

cusnoopy

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