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郑维东:人均收看电视时长2019年中仅117分钟,视频消费遇到玻璃天花板

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    [LV.Master]伴坛终老

    新浪微博达人勋

    发表于 2019-11-17 10:44:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    消息来自- 北京海淀
    互联网视频挤占了人们看电视的时间,但并没有增加人们视频消费的总时间。
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    最新公布的Netflix全球付费订户数(2019年第3季度)已达到1.64亿,但其订户增速则低于预测,来自资本市场的估值与之订户增长预期密切相关。

    Netflix被认为是视频流媒体界的“扛把子”,Netflix的CEO曾经很豪迈地表示,“睡眠是其服务最大的竞争对手”,但这其实是个伪命题。总体来讲,人们并不会因为要观看更多视频,转而愿意付出牺牲睡眠等影响生活质量的时间代价。

    中国是个电视人口大国,但并不算是电视收视消费的世界大国。来自Eurodata的数据报告显示,全球94个有收视调查的国家和地区,2018年人均每天收看电视时长是175分钟;而我国12.8亿的城乡电视观众,同期人均每天收看电视时长只有125分钟,两者相差50分钟之多。

    CSM自2000年开始通过全国测量仪调查网对城乡电视观众进行收视测量。监测数据显示,2012年是调查启动迄今人均收看电视时长最高的年份,达到164分钟,之后则一路走低;至2019年中仅有117分钟,又是一个近50分钟的差距。

    互联网视频的迅猛发展是近年来电视大屏收视时间减少的主要原因,观众从电视大屏向电脑屏和移动屏,尤其是以智能手机为代表的移动屏的迁移,使得电视大屏消费时间被明显分流。

    2018年底,CNNIC发布互联网调查统计报告指出,包括网络视频、短视频和网络直播等在内的互联网视频消费行为共占去移动网民APP应用时长的26.5%,在几乎所有网民都是移动网民的前提下,换算成网民人均,约合每天打开在线视频应用63分钟。

    2018年底我国网民总数8.29亿,则全国网民日均互联网视频使用总量是522亿分钟;而全国电视观众日均收看电视时长总量为1600亿分钟。两相结合,可计算出全国城乡电视观众(包含网民在内)人均每天的视频消费总时长是166分钟(由(1600+522)/12.8计算得出)。

    回想一下2012年,还是互联网视频尚不发达的年份,当时的电视则如日中天,那一年《中国好声音》打开了第一季的表演。

    根据CNNIC发布的《2012年中国网民网络视频应用研究报告》估算,能够加回到电视收视的全国观众人均每天互联网视频消费时长可能都不足5分钟。且以5分钟计,则可推知2012年的人均每天视频消费总时长为169分钟(即164+5)。

    同样,结合CNNIC刚刚发布的2019上半年互联网调查统计报告,以及CSM全国网同期收视调查数据,也可计算出2019上半年的全国城乡居民人均每天视频消费总时长为164分钟。

    由此按照时间顺序对比,从2012年的169分钟,到2018年的166分钟,再到2019上半年的164分钟,全国城乡居民人均每天视频消费总时长不但没有增长,反而呈现小幅下降的趋势。这就不禁让我们清晰看到了视频消费的玻璃天花板。

    互联网视频挤占了人们看电视的时间,但并没有增加人们视频消费的总时间;而且基于当下无论互联网长视频、短视频,还是网络直播的发展态势分析,市场却在面临着用户规模红利消耗殆尽、流量争夺乏力、盈利模式不清晰以及资本市场日趋冷淡的尴尬处境。

    所以十分有必要认真且理性地看待电视和互联网视频的竞合关系。人们对视频的消费,存在着天然的天花板。尽管节目质量不断提升,收看和使用方式日趋便捷,社交连接更加活跃,但并不必然导致视频消费总量的增加。

    站在全民消费的视角看,时下互联网视频消费仅相当电视大屏消费的40%,占视频总消费的近30%。

    可见,互联网视频消费增加其实是以电视大屏收视的减少相抵补,这是一种相对剥夺的关系,但这种变化的趋势正在减缓。

    在5G时代真正到来之前,也许这将让我们身处电视与互联网视频发展相对平衡的一段微妙时期,唯智慧电视和媒体融合不断搅起一些涟漪。
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