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移动设备成为最主要的在线视频平台

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  • TA的每日心情
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    9 小时前
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    [LV.Master]伴坛终老

    新浪微博达人勋

    发表于 2016-7-25 19:58:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    消息来自- 天津
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    Advanced Television援引Zenith的2016在线视频预测报告指出,今年移动设备将超越“固定设备”成为最主要的在线观影平台。

    全世界观众平均每日花费19.7分钟在移动设备(智能手机和平板)上观看在线视频,相比之下,花费在固定设备(台式电脑和智能电视)上的时间仅为16分钟。对移动设备而言,这一观影时长较去年的14.2分钟增加了39%。今年,固定视频消费将维持不变,智能电视上观影时长的增加弥补了台式电脑流失的视频消费量。

    该报告是Zenith年度在线视频预测报告的第二版,包含了历史数据以及对于在线视频消费和广告的预测。此外,还有本地专家对于个别市场发展的评论。今年的版本收录的市场数量由去年的40个增至57个。

    移动视频消费的增长主要受到移动设备普及的影响,尤其是低收入国家低价设备的普及、优质移动显示器的发展以及4G等高速数据连接的普及。Zenith预测,2017年移动视频消费将增加33%,2018年将增加27%,达到每日33.4分钟。2018年,移动设备将占据在线视频消费64%的份额。固定视频消费方面,2017年将增加13%,2018年将增加3%,达到18.7分钟。智能电视观影会变得越来越普遍。

    2015年,广告商在在线视频广告上的花费从2014年的134亿美元增至175亿美元,Zenith预测,在线视频广告投入将以平均19.8%的年增长率增长,到2018年达到301亿美元。届时,在线视频将占据数字屏幕广告投放31.3%的份额,2015年仅为26.7%。

    尽管大多数在线视频消费来自移动终端,但目前大多数在线视频广告仍投放在固定设备上。这一状况将持续到2017年。据Zenith估计,今年固定视频广告将占据所有在线视频广告的68%,较去年的75%有所下降。直到2018年,移动端广告才可能与固定端广告投放持平。由于视频广告在大屏幕上投放效果更好,因此广告商将继续为固定视频广告支付大笔费用。

    在许多国家的市场中,品牌都将在线视频视作传统电视的一种补充,而不是竞争者。在线视频可以扩大电视推广活动的覆盖率,尤其是对于年轻观众,他们是在线视频的重度用户。在较小的市场中,广告商常常重复投放电视广告,但这并不是使用在线视频最有效的方法。在线视频广告通常在短于30秒时最为有效。Zenith广告支出预测报告指出,电视和在线视频在全球显示器广告中所占的份额在持续增加。2015年,电视和在线视频占据全球显示器广告48.5%的份额,2010年仅为43.8%,而到2018年该份额有望达到49.6%。
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